22 februari 2011

Hier kunt u het persbericht als PDF- document downloaden

Spaanse competitie bestijgt merchandisingtroon in Europa

Hilversum, 22 februari 2011. De clubs van de vijf hoogste Europese voetbalcompetities ontvangen uit merchandising- en licentie-activiteiten 631 mln. aan inkomsten. Dat blijkt uit het  “European Football Merchandising Report 2010” van SPORT+MARKT en PR MARKETING. Voor dit onderzoek werden in totaal 182 clubs en meer dan 10.000 personen uit tien landen ondervraagd. De inkomsten van de clubs uit Duitsland, Engeland, Frankrijk, Italië en Spanje voor het seizoen 2009/10 zijn daarbij in vergelijking met twee jaar geleden met meer dan 6% gestegen.

Voor het eerst aan de top van de ranking staan de Spaanse teams van de Primera División, die in het laatste seizoen circa 190 mln. euro aan inkomsten realiseerden. Waar bijna 80% van deze inkomsten alleen al voor rekening kwamen van de beide wereldtoppers Real Madrid en FC Barcelona. In tegenstelling tot de Spaanse clubs zijn de inkomsten van de Engelse clubs met een bedrag van 168 mln. euro  duidelijk homogener verdeeld. De Duitse Bundesliga volgt met merchandisinginkomsten ter hoogte van 130 mln., gevolgd door de Italiaanse Serie A (77 mln. euro) en de Ligue 1 (67 mln. euro). De inkomsten uit merchandising van de Nederlandse clubs liggen in totaal op ruim 20 mln. euro.

“De Europese voetbalmerchandising is en blijft booming business”, volgens dr. Peter Rohlmann van PR MARKETING. “Met name de competities die nog niet zo bekend zijn, kunnen nog aanzienlijk groeien, omdat ook daar het belang van clubmerchandising voor het brand management steeds meer onderkend wordt.”

Samen met de hoogste voetbalcompetities uit Nederland, Polen, Rusland, Turkije en Oekraïne genereren de Europese clubs uit tien competities circa 727 mln. euro. Deze bron van inkomsten komt overeen met een aandeel van 7,3% van de totale omzet van de competities. Geëxtrapoleerd naar de retailomzet en afhankelijk van het zakelijke model van de clubs komt dit bedrag overeen met een marktvolume van 2,1 miljard euro. Meer dan de helft van dit bedrag wordt besteed aan producten van de tien populairste clubs. De vraag naar merchandisingartikelen met de logo’s van Real Madrid en FC Barcelona is daarbij het grootst.

Het best verkochte artikel onder de merchandisingartikelen van de Europese clubs blijft in Europa het voetbalshirt met 13,7 mln. afnemers in het seizoen 2009/10. De sportartikelgiganten adidas en Nike realiseerden hier een marktaandeel van circa 83%, ten opzichte van 2,3 mln. shirts die door 34 andere producenten van sportartikelen in de tien voetbaldivisies verkocht werden.

“De verkoop van shirts is voor veel Europese clubs de kernactiviteit die vaak goed is voor circa 50% van de omzet in merchandisingartikelen,“, licht  Andreas Ullmann, Senior Consultant SPORT+MARKT toe. “ Als we kijken naar de populariteit van producten zien we uiteraard wel culturele verschillen. Russische of Oekraïense fans kiezen vaker een warme sjaal, terwijl de Engelsen eerder gaan voor een beker met het clublogo“ , aldus Ullmann.

Het European Football Merchandising Report

SPORT+MARKT en PR MARKETING publiceerden in november 2008 het eerste European Football Merchandising Report. Dit onderzoeksrapport zorgde voor de eerste inzichten en cijfers over merchandising in de hoogste Europese voetbaldivisies in Duitsland, Engeland, Frankrijk, Italië, Nederland en Spanje. In de nieuwe uitgave werd het onderzoek uitgebreid met de landen Polen, Rusland, Turkije en Oekraïne. In dit onderzoek van PR MARKETING en SPORT+MARKT zijn 182 clubs uit het seizoen 2009/2010 ondervraagd over structurele, economische en kwalitatieve onderwerpen op het gebied van clubmerchandising. Een volgend onderzoek leverde informatie op over het bezit van fanartikelen en de mening van voetbalfans over merchandising. Hiervoor werden ruim 10.000 personen in de tien landen ondervraagd. De grote hoeveelheid aan informatie en analyses biedt het European Football Merchandising Report voetbalverenigingen en -bonden, producenten van sportartikelen en marketeers fundamentele inzichten op het gebied van merchandising.

PR MARKETING

PR MARKETING is een zelfstandig marketingadviesbureau dat zich onder leiding van dr. Peter Rohlmann heeft toespitst op strategische marketingkwesties in de sport, het bedrijfsleven en de samenleving. Naast advies behoren ook marktonderzoek en conceptionele beheervraagstukken tot het spectrum aan dienstverlening van PR MARKETING. Op het gebied van sportmarketing behoort dr. Rohlmann tot de pioniers van een conceptioneel-wetenschappelijke benadering van de sportmerchandising. Ruim 10 jaar wordt regelmatig de zogenaamde fanartikelbarometer voor de voetbal-Bundesliga opgsteld.